Wil jij graag veel mensen met één bericht kunnen bereiken? Dan kun je jouw pijlen op social media marketing richten, maar je kunt ook met e-mailmarketing aan de slag gaan.
Sterker nog; er zijn enkele zwaarwegende voordelen waarom het interessant is om per direct met e-mailmarketing te starten!
Wat is e-mailmarketing precies?
E-mailmarketing is een vorm van digitale marketing waarbij mails de hoofdrol spelen. Je stuurt deze mails naar personen waarvan je het e-mailadres op een legale manier verkregen hebt.
In deze mails kun je bijvoorbeeld jouw nieuwe producten plaatsen of informatie over bijvoorbeeld een aankomend event.
Een belangrijk kenmerk is dat het bericht direct naar de ontvanger wordt gestuurd. Bij e-mailmarketing is dus sprake van direct marketing.
Verder is een feit dat je bij deze vorm van marketing maar van één kanaal gebruik maakt: de mail.
E-mail marketing anno 2021
Is e-mail marketing anno 2021 nog steeds hot? Ja, zonder enige twijfel. Nog steeds passen heel veel bedrijven e-mailmarketing toe.
Sterker nog: in behoorlijk wat bedrijven speelt e-mailmarketing zelfs een centrale rol in de marketingmix.
Hoe dat precies zit? Nou, het is zo dat e-mailmarketing de nodige voorbeelden met zich meebrengt. Over deze voordelen lees je later in dit artikel meer!
Feit is dat je met e-mailmarketing anno 2021 nog steeds de gewenste resultaten kunt behalen. Je kunt veel mensen bereiken, je kunt jouw producten op een makkelijke manier promoten en je kunt ook gepersonaliseerde mails versturen.
We durven zelfs het volgende te stellen: in de afgelopen jaren is e-mailmarketing alleen maar populairder geworden.
Aan het begin was er nog enigszins weerstand tegen deze vorm van marketing, maar dat is nu als zon voor de sneeuw verdwenen.
Hoe kan je e-mailmarketing inzetten?
Heb jij wel oren naar e-mailmarketing? Dan is het goed om te weten dat je met meerdere wetten en regels te maken hebt.
In het verleden liepen de hoeveelheid mails nogal de spuigaten aan, waardoor het onderwerp ‘spam’ opeens een hot item werd.
Om te voorkomen dat een consument allemaal spammails ontvangt, zijn er regels opgesteld met betrekking tot het verkrijgen van e-mailadressen. Als je met e-mailmarketing aan de slag gaat, dien je alle e-mailadressen op een legale manier te verkrijgen.
Dit doe je bijvoorbeeld via jouw website; bezoekers kunnen zich aanmelden voor jouw online nieuwsbrief door hun e-mailadres in te vullen. Jij kunt dit e-mailadres vervolgens aan jouw mailingsbestand toevoegen. Dit kun je overigens met e-mail marketing software volledig automatiseren.
Daarnaast moet je ook rekening houden met de manier waarop je mails gaat versturen. Als je bijvoorbeeld via Hotmail of Outlook duizenden mails gaat versturen, wordt dit aangemerkt als ‘spam’.
Gelukkig kun je van e-mailsoftware gebruik maken; met die software ben je wel in staat om duizenden mailtjes tegelijkertijd te versturen.
Tevens is het goed om een doel voor jezelf op te stellen. Waar wil je e-mailmarketing precies voor gaan gebruiken?
Wil je jouw naamsbekendheid vergroten? Wil je meer orders scoren? Wil je gepersonaliseerde aanbiedingen aan de ontvangers voorschotelen? Of wil je mogelijk de betrokkenheid bij jouw klanten verhogen?
Uiteraard is het ook goed mogelijk dat je voor een combinatie van deze doelen gaat. Met e-mailmarketing is immers veel mogelijk. Heel veel zelfs.
Als je met e-mailmarketing wilt beginnen, is het aan te raden om onderstaand stappenplan op te volgen:
- Stap 1: bepaal het doel.
- Stap 2: ga e-mailadressen verzamelen via bijvoorbeeld jouw website/webshop of social media.
- Stap 3: kies goede e-mailsoftware uit.
- Stap 4: ontwerp de mail met behulp van deze software.
- Stap 5: verstuur de mail naar alle ontvangers.
- Stap 6: meet alle resultaten.
- Stap 7: analyseer de resultaten en optimaliseer jouw mailings.
- Stap 8: blijf mails versturen, nieuwe e-mailadressen verzamel etc. etc.
Is het lastig om met e-mailmarketing te beginnen? Nee, dat valt op zich wel mee.
Het is vooral van belang dat je goede e-mailsoftware uitkiest en dat je veel e-mailadressen gaat verzamelen!
Welke resultaten kun je behalen?
Met e-mailmarketing is heel veel mogelijk. Dat is iets wat wij eerder in dit artikel al stelden en waar veel ondernemers het mee eens zijn.
Veel ondernemers hebben hun pijlen (volledig) op e-mailmarketing gericht en dat is uiteraard niet zonder reden.
Nee, de ervaring leert dat de resultaten met e-mailmarketing echt indrukwekkend zijn. Zo kun je de betrokkenheid bij de ontvangers vergroten, waardoor je meer en meer orders binnen gaat krijgen. Ook weet je op deze manier duurzame klantrelaties te verkrijgen.
Het verkopen van meer producten/diensten is sowieso aan de orde bij e-mailmarketing. Je weet namelijk de ontvangers kennis te maken met jouw nieuwste producten.
Ondertussen kun je ook nog bestaande producten promoten, kun je kortingsacties promoten en kun je de ontvangers wijzen op toekomstige lanceringen.
En daarnaast werk je op deze manier ook nog aan de naamsbekendheid. Des te vaker consumenten jouw bedrijfsnaam voorbij zien komen, des te groter de kans op een order is.
Dit effect is door meerdere onderzoeken bewezen; jij kunt daar ook van gaan profiteren.
Voordat je met e-mailmarketing gaat beginnen, is het aan te raden om jouw doel helder te formuleren. Als je eenmaal een concreet gesteld doel hebt, kun je hier gericht naar toe gaan werken.
De kans dat je daarbij de gewenste doelen gaat behalen, is vrij groot te noemen!
De voordelen van e-mail marketing
Wil jij graag jouw orders omhoogstuwen? En wil je ook nog aan de naamsbekendheid van jouw onderneming/merk werken?
Dan is het zéker interessant om met e-mailmarketing te beginnen. Hieronder laten wij je graag kennis maken met de belangrijkste voordelen van deze vorm van marketing.
Voordeel 1: voor elk bedrijf geschikt
Lever jij digitale diensten? Lever jij producten? Of lever jij zowel producten als diensten? In de basis maakt dit niks uit.
Het is namelijk een groot voordeel dat e-mailmarketing voor elk bedrijf geschikt is. Ook voor kleinere bedrijven, maar ook zeker voor grotere bedrijven.
Waarom e-mailmarketing voor elk bedrijf geschikt is? Dat heeft hoofdzakelijk te maken met de voordelen die wij hieronder in het kort bespreken.
Als je deze voordelen op je gemakje doorneemt, merk je waarschijnlijk direct al het volgende op: hé, dit is ideaal voor mijn bedrijf/merk!
Voordeel 2: snel
Een absoluut voordeel van e-mailmarketing is de snelheid. Je kunt snel een mailing opstellen, waarna je deze mailing ook snel kunt versturen.
Juist dankzij deze snelheid kun je jouw (potentiële) klanten op een snelle en laagdrempelige wijze bereiken. Ondertussen hoef je zelf ook niet al te veel tijd en aandacht aan e-mailmarketing te besteden. Ideaal!
Voordeel 3: goedkoop
Wist je dat je met e-mailmarketing een groot publiek met één bericht kunt bereiken? Wist je dat je hier ondertussen ook absoluut niet de hoofdprijs aan uit hoeft te geven?
E-mailmarketing is zeer voordelig te noemen, terwijl de ROI (return on investments) ook ideaal te noemen is.
Onderzoek van Litmus heeft uitgewezen dat de ratio maar liefst 1:42 is. Elke euro die jij aan e-mailmarketing uitgeeft, levert uiteindelijk 42 euro op.
Wat ons betreft is dat het perfecte voorbeeld van de mogelijkheden van e-mailmarketing!
Voordeel 4: perfect te meten
Als je met marketing aan de slag gaat, wil je uiteraard alle resultaten kunnen meten. Nou, als je met e-mailmarketing aan de slag gaat, komt dat zeker goed.
Met behulp van e-mailsoftware kun je namelijk alles meten. De hoeveelheid mensen die de mail opent, de hoeveelheid mensen die op de link in de mail klikken en de hoeveelheid mensen die de mail direct verwijderen. Je kunt echt álles meten.
Voordeel 5: op maat inzetbaar
Tevens is het een absoluut voordeel dat e-mailmarketing op maat inzetbaar is. Wat we hiermee bedoelen? Dat je gepersonaliseerde mails kunt versturen. Heeft klant A recent product A gekocht?
Dan kun je naar klant B een mail sturen dat product B aansluit op product A. Handig voor als product B op dat moment in de aanbieding is; met deze persoonlijke aanbiedingen weet je de conversie echt te verhogen.
Voordeel 6: goed schaalbaar
Heb je 1000 mailcontacten verzameld? Of heb je 100.000 mailcontacten verzameld? In de basis maakt dit niks uit. Als je gaandeweg meer en meer mailcontacten verzameld, maakt dit voor de toepassing van e-mailmarketing niks uit. Deze vorm van marketing is perfect schaalbaar.
Voordeel 7: persoonlijk
Tot slot is e-mailmarketing ook nog een persoonlijke vorm van marketing. Zo kun je elke mail starten met ‘Goedemiddag [naam ontvanger]’ en kun je de mails dus ook personaliseren.
De gemiddelde consument hecht veel waarde aan een persoonlijke benadering; daar kun je dan ook perfect de vruchten van plukken.
Kent e-mailmarketing ook nog nadelen?
Het mag duidelijk zijn: e-mailmarketing brengt veel voordelen met zich mee. Zijn er ook nog nadelen waar je rekening mee moet houden?
Nou, toch wel. Je moet namelijk rekening houden met het woord ‘Spam’. Als je bijvoorbeeld té veel mails gaat versturen, kunnen ontvangers dit als vervelend gaan ervaren.
Zorg er dus voor dat je een goede balans hierin weet te vinden. Zorg er ook voor dat je compleet volgens de regels met e-mailmarketing aan de slag gaat. Doe je dat niet?
Dan loop je het risico op een forse boete. Voldoende reden om conform de regels met e-mailmarketing te beginnen!