Wat is affiliate marketing?
Affiliate marketing is een marketingstrategie waar drie partijen bij betrokken zijn: De adverteerder(bedrijf), de publisher(affiliate) en de consument. Affiliate marketing heeft als doel om producten of diensten via een adverteerder door een affiliate aan de de man te brengen. Kort gezegd komt het er op neer dat een bedrijf het netwerk van een andere partij gebruikt of zijn producten of diensten te verkopen.
De affiliate is vaak een partij die in veel gevallen een online platform, zoals een website, blog of social-media kanaal gebruikt om de producten of diensten van een bedrijf te promoten en daar een vergoeding voor krijgt. Dit kan een vaste vergoeding zijn of een vergoeding in de vorm van een percentage van het aankoopbedrag.
Wat is een publisher?
Een publisher, ook wel affiliate genoemd, is een persoon die producten of diensten van de adverteerder promoot via een online platform en daar een vergoeding voor ontvangt. Een voorbeeld van een affiliate is bijvoorbeeld een persoon die een blog over afvallen of tuinieren heeft en hier producten van bedrijven(adverteerders) op promoot.
Wat is een adverteerder?
Een adverteerder is het bedrijf die zijn producten of diensten wil promoten door gebruik te maken van een publisher (affiliate) die via zijn of haar online netwerk het product of de dienst promoot. Hiervoor betaalt de adverteerder een vast bedrag of een percentage van het aankoopbedrag aan de publisher bij een succesvolle verkoop, lead of andere soort actie.
Een adverteerder maakt hierbij gebruik van een affiliate netwerk of zet hier een eigen affiliate programma voor op. Publischer hebben de mogelijkheid om zich in te schrijven op het netwerk en/of programma. De adverteerder zorgt voor promotiemateriaal en unieke affilite-links om de prestaties van de publishers te kunnen meten.
Wat is een affiliatenetwerk?
Een affiliatenetwerk is een online platform waar adverteerders en publishers zich op kunnen inschrijven/aanmelden om vervolgens met elkaar in contact te komen. De adverteerder doet dit om meer producten of diensten te kunnen verkopen en publishers doen dit om de producten of diensten van de adverteerders te promoten om hier aan te verdienen.
Een affiliatenetwerk kan je het beste vergelijken met een tussenpersoon en heeft als doel om de samenwerking tussen een adverteerder en publishers te faciliteren en te beheren.
Het platform zorgt ervoor dat beide partijen inzicht hebben in data zoals tracking, het aantal clicks, omzet en commissies. Bekende affiliate netwerken zijn:
- Awin
- PayPro
- Tradetracker
- Tradedoubler
- Bol.com
- Plug & Play
- Impact
- Coolblue
- Amazon
- Wehkamp
Wat is een affiliate programma?
Een affiliate programma is vergelijkbaar met een affiliatenetwerk. Het enige verschil is dat een affiliate programma van één adverteerder is. Dus van een bedrijf. Een affiliate programma is een marketinginitiatief welke geïnitieerd is door een adverteerder (het bedrijf) waar publisher (affiliates) op kunnen inschrijven om de producten en/of diensten van het bedrijf te promoten en bij een succesvolle verkoop een vergoeding wordt gegeven aan de publisher.
Publishers kunnen zich in de meeste gevallen gratis aanmelden op het programma. Het bedrijf dat de aanmelding beoordelen en bij goedkeuring de publisher toelaten tot het programma. De publisher ontvangt een unieke affiliate link waarmee het verkeer en de conversies (succesvolle verkopen) kunnen worden getraceerd.
Wat is een affiliate niche?
De letterlijke omschrijving volgens Wikipedia van een niche is: Een niche is een klein afgebakend stuk in factoren of voorwaarden waarin een bepaalde specialisatie kan floreren. Hier wordt je vast niet heel veel wijzer van.
Een niche is niet meer dan een klein onderdeel van een totale markt. Een voorbeeld: stel dat huisdieren de markt is, dan zijn honden de niche. En hondenvoeding of bepaalde rassen zijn dan weer een subniches. Dus kort gezegd, een niche is een kleinere markt in een totale markt.
Wanneer je met affiliate marketing aan de gang gaat, is het belangrijk om een niche te kiezen. Door een niche te kiezen spreek je namelijk een bepaalde doelgroep aan. Laten we de hondenniche weer als voorbeeld nemen. In dat geval spreek je een doelgroep aan, namelijk hondeneigenaren. Je zou er nog voor kunnen kiezen om nog specifieker te zijn door bijvoorbeeld een bepaald ras te kiezen.
Wat is een doelgroep?
Een doelgroep staat in relatie tot het kiezen van een niche. Wanneer je een eigen affiliate website begint moet je weten wie je wil aanspreken. Je kunt namelijk niet in het wilde westen gaan schrijven, want dan spreek je namelijk niemand aan.
Door een niche te kiezen, kies je gelijk een doelgroep. De doelgroep is de groep mensen die je wilt bereiken met je website. Het is daarom belangrijk om vooraf te identificeren wie je doelgroep is.
Door je doelgroep te bepalen kan je veel gerichter een content plan gaan maken. Je weet immers wie je doelgroep is. Binnen affiliate marketing wordt een doelgroep bepaalt door psychografie en gedrag. Dus persoonlijke kenmerken, waarden, interesse, hobby’s, levensstijl, koopgedrag en nog veel meer.
Wil je relevante content schrijven, dan is het belangrijk om continu op de hoogte te blijven van de wensen en behoefte van je doelgroep.
Hoe werkt affiliate marketing?
Affiliate marketing is een marketingvorm waarbij bedrijven hun producten of diensten via een externe partij laat promoten. Deze externe partij is vaak een persoon en wordt ook wel publisher genoemd.
De publisher promoot via een online kanaal de producten van het bedrijf, de adverteerder. Hiervoor ontvangt de publisher een vergoeding in de vorm van een commissie. Dit is vaak een percentage over het verkoopbedrag. In sommige gevallen wordt er met een vastbedrag gewerkt welke de publisher van de adverteerder ontvangt. Dit zou bijvoorbeeld kunnen wanneer de publisher een lead aanbrengt.
Het proces van affiliate marketing werkt als volgt:
De affiliate ontvangt van het bedrijf een unieke affiliate link die de affiliate via zijn of haar online kanaal plaatst. Dit kan via een affiliate website zijn, maar ook via YouTube of social-media.
Zodra een persoon op deze unieke affiliate link klikt, wordt deze persoon naar de website van het bedrijf geleid. Opdat moment wordt er een Cookie in de browser van de bezoeker geplaatst. Hier merkt de bezoeker helemaal niets man. Deze cookie is een x-aantal dagen geldig.
Koopt de bezoeker binnen deze termijn een product of dienst, en dat hoeft nog niet eens het gepromote product te zijn, dan ontvangt de affiliate hiervoor een vergoeding.
Een voorbeeld: Een bezoeker komt op jouw website en klikt op de unieke link die jij van het bedrijf hebt ontvangen. De bezoeker doet op dat moment een aankoop van € 100,-. De affiliate vergoeding is 10%. Zodra de retourtermijn is verlopen ontvangt de affiliate een vergoeding van € 10,-.
Nog een voorbeeld: diezelfde persoon gaat via jouw website naar die van het bedrijf maar doet op dat moment geen aankoop. Een aantal later komt die persoon terug op website van het bedrijf en doet een aankoop van € 200,-. Doordat er een cookie is geplaatst, ziet het bedrijf dat de persoon via jouw website is gekomen. Daarom ontvang jij een commissie van € 20,-.